artykuły i blogi firmowe

Jak powinny wyglądać blogi firmowe i artykuły eksperckie? Kliknij ten link, a zobaczysz kilka przykładów moich prac. Link prowadzi do wydzielonej przestrzeni na Dysku Google.

Nie o artykułach mojego autorstwa traktuje jednak ten wpis. Omawiam tu 5 powodów, dla których warto prowadzić bloga firmowego i publikować za jego pomocą eksperckie treści.

Blog jest fantastycznym narzędziem do informowania odbiorców o działalności firmy. Dlaczego jednak treść dostępna na stronie internetowej nie wystarcza? Treść strony stricte pełni inną funkcję niż blog. Z reguły ma ona na celu przekonanie użytkownika do wybrania danej usługi lub produktu oraz płynne poprowadzenie go przez proces zakupowy.

Blog na ogół nie musi, a nawet nie powinien być tak bezpośredni i perswazyjny. Z założenia użytkownicy nie przychodzą na bloga po to, żeby natychmiast kupować. Stanowi on jednak idealne środowisko do dzielenia się wiedzą, bezpłatnego prezentowania jakości firmy, nawiązywania kontaktów z klientami i dzielenia się nowościami.

Pomyśl o blogu jako o swoim bezpośrednim kanale komunikacyjnym. To miejsce, w którym możesz szczegółowo omawiać swoje produkty i usługi, udostępniać aktualne treści i komentować istotne trendy w branży.

Email marketing nie jest pieśnią przeszłości, co zdają się sugerować niektórzy 'znawcy'. Niejedna firma opiera tę formę marketingu swoją sprzedaż! Oczywiście każdy przypadek jest inny.

Niestety, pozyskanie adresów email wymaga nieco więcej wysiłku niż w roku 2004 :) Nie wystarczy poprosić odwiedzającego o dodanie swojego emaila do bazy. Istnieje jednak wiele skutecznych sposobów na zachęcenie ludzi do subskrypcji newslettera. Nie wchodząc w szczegóły, najlepiej dać im coś w zamian. Najlepiej bezpłatną wartość - coś, za co nie zapłacą, a co poszerzy ich wiedzę albo pomoże rozwiązać problem. Wykorzystywanie adresów email w marketingu firmy jest więc tematem wykraczającym daleko poza problematykę bloga.

Ważnym powodem, dla którego każda firma potrzebuje bloga, jest oferowana przez to medium możliwość zwiększenia widoczności w sieci. Mówiąc prościej, im lepiej tworzysz treści na bloga, tym większe szanse dajesz użytkownikom wyszukiwarki na znalezienie cię w Internecie. Co ważne, dobra pozycja w wyszukiwarce może przynosić wymierne korzyści - na przykład sprzedaż z ruchu organicznego. Jak wygląda to w praktyce? Dla przykładu: Prowadzisz bloga o kotach. Piszesz artykuł na temat sierści kota. Artykuł dostaje się na 3 miejsce w wyszukiwarce na frazę "jak dbać o sierść kota". Twoją stronę odwiedza tysiące ludzi miesięcznie, a część z nich przechodzi z twojego bloga na sklep i robi w nim zakupu. To tak poste? W teorii na pewno ;) A czasami również w praktyce.

Blog pozwoli ci wyjaśnić, co naprawdę oferuje Twoja firma. To świetne miejsce na case study, analizę konkretnych korzyści płynących z usług i produktów, przystępne poradniki lub lifestylowe treści, które pośrednio pomagają przekuwać potencjalnych klientów na klientów.

Jednocześnie warto pamiętać, że wielu ludzi decydujących się na określony produkt lub usługę początkowo nie planuje wydawania pieniędzy. Priorytetem takich osób najczęściej jest rozwiązanie jakiegoś problemu, a nie dokonanie zakupu. Dopiero z czasem okazuje się, że rozwiązanie problemu jest możliwe dzięki określonemu produktowi lub usłudze.

Ta grupa potencjalnych klientów w większości przypadków nie będzie jednak zostawiać swoich pieniędzy w twojej kieszeni, dopóki nie okażesz się dla niej autorytetem. Mało kto zaufa danemu produktowi lub usłudze tylko dlatego, że Internet wypowiada się na ten temat pozytywnie. Twoja linia argumentacji musi więc mieć odpowiednią formę oraz treść.

O korzyściach płynących z tworzenia kontentu można by napisać nie parę akapitów, a książkę. Niejedna została zresztą już napisana, dlatego streszczę się.

Znajdź format kontentu odpowiedni dla twojej firmy oraz branży, produkuj go wytrwale, a po latach, a może nawet miesiącach, rozwój w niespotykanej dotąd skali zapuka do twoich drzwi. Tworzenie kontentu trzeba jednak zacząć od pierwszego kroku, a tak się składa, że świetnie w jego roli sprawdzają się treści blogowe. Dlaczego?

Treści z bloga pomagają napędzać działania na innych platformach, gdyż łatwo się je utylizuje. Zamiast tworzyć nowe pomysły na treści, wystarczy promować określone wpisy blogowe, wycinać ich fragmenty, parafrazować je lub przetwarzać na inne sposoby. Z jednego artykułu blogowego można stworzyć kilkadziesiąt postów na social media (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter), treści do newsletterów, a także skrypty do filmów na YouTube, rolek lub krótkich materiałów filmowych.

Nie czekaj. Czas na rozpoczęcie bloga firmowego był wczoraj.