działania kreatywne, slogany, nazwy

Wraz ze wspólnikiem oraz zatrudnionymi do projektu freelancerami pracowaliśmy nad rozwojem kilku obszarów funkcjonowania marki. Moje działania obejmowały:

• stworzenie nowej identyfikacji wizualnej marki we współpracy z grafikiem,
• stworzenie strategii kontentowej dla social media.

Brałem udział również w innych projektach tego typu, głównie dla firm z branż takich jak odżywianie, aktywności outdoorowe, fitness i technologie.

Moim głównym pomysłem na rozwiązanie problemów właścicieli firmy było stworzenie charyzmatycznej i spójnej z marką postaci - głównego bohatera obecnego w różnych obszarach funkcjonowania Il Cono.

Wizja stworzenia postaci towarzyszącej marce spodobała się właścicielom. Tak znaczące zmiany wymagały jednak szeroko zakrojonych prac graficznych oraz ingerencji w reprezentację wizualną marki. Z tych względów zdecydowaliśmy się na lifting logo oraz pozostałych elementów reprezentacji wizualnej marki. W efekcie koordynowanych przeze mnie prac powstał następujący logotyp

oraz jego wersje uzupełniające: 

Pomijając szczegóły działań graficznych, gdyż nie grają one kluczowej roli w kontekście moich kwalifikacji, przejdźmy do ważniejszych kwestii. 

Zaproponowałem stworzenie bohatera reprezentującego markę, emanującego wartościami spójnymi z przekazem marki oraz posiadającego barwną historię ułatwiającą komunikację i angażowanie fanów Il Cono. Oto i on:

Vito Il Cono, bo tak został nazwany, otrzymał swój wizerunek, charakter oraz historię. Bohater miał:

• nawiązywać do korzeni marki sięgających słynących z pysznych lodów Włoch;
• przyciągać do marki dzieci wraz z rodzicami;
• wzbudzać zdrową kontrowersję, wyróżniając się tym samym na tle konkurencji.

W efekcie powstał wstępny rys postaci"

"Vito Il Cono

Włoski imigrant o niejasnej przeszłości, mieszkający w Polsce. Wielbiciel lodów, który za cel obrał sobie popularyzację ukochanego deseru w naszym kraju.

Vito jest człowiekiem przyjaznym i - jak przystało na Włocha - wylewnym. Bohater nie unika jednak czarnego humoru i bywa stanowczy. Wiele wskazuje na to, że w przeszłości mógł mieć coś wspólnego z włoską mafią...

W używanym przez siebie języku polskim Vito często wtrąca włoskie słowa, a nawet całe zwroty. Polska, której wciąż się uczy, zaskakuje go, co powoduje zabawne sytuacje. Wynika to po części również z tendencji Włocha do roztargnienia, która dodaje mu kolorytu."

Z czasem Vito został w pełni ukształtowany i do dziś wiernie służy marce. Po drodze zdążył nawet odwiedzić przestrzeń kosmiczną.

Przedsięwzięcie to ułatwiło pracę nad wieloma aspektami wizerunkowymi i marketingowymi Il Cono. Dzięki Vito marka:

• zyskała solidną, a jednocześnie elastyczną podstawę do tworzenia własnej narracji;
• zaczęła wyróżniać się na tle innych firm z branży (rozwiązanie to oraz jego dalsze losy jest wyjątkowe w skali nie tylko stolicy, lecz także całego kraju);
• urozmaiciła i ujednoliciła swoją strategię komunikacji, co pozwoliło na skuteczniejsze przykuwanie uwagi odbiorców;
• uzyskała ekspozycję na nowe metody reklamy i kanały sprzedaży.

Oto kilka linii kreatywnych wykorzystujących kreację Vito Il Cono:

Referencje w sprawie Il Cono:

Karol Niezabitowski Marketing Management Team Leader & Sales Partner, +48 726319017, karol@marketingmanagement.pl

Kreatywność nie przychodzi na zawołanie? Być może wołasz niewłaściwą osobę ;) Skontaktuj się ze mną, pomogę ci wybrać z setek tysięcy słów te odpowiednie.

Poniżej znajdziesz case study jednego z projektów, który prowadziłem.